如何布局新能源趋势营销(透过新能源战略发布会)
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2024-01-05 11:20:23
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4月7日,奇瑞汽车在北京水立方举办了新能源之夜,重磅发布了其在新能源领域的新战略、新技术、新品牌、新产品。这场发布会展示了奇瑞在新能源领域的雄心和实力,也为中国汽车市场带来了新的活力和选择。

应对新能源变革 携四大品牌加速新能源转型

奇瑞汽车作为中国自主品牌的领军者,一直致力于新能源汽车的研发和推广。在发布会上,奇瑞公布了其未来的新能源战略规划,包括:

到2025年,奇瑞汽车各品牌将全面新能源化,即所有产品线都将提供纯电动或混合动力的选择。

到2025年,奇瑞汽车将投入超过1000亿元人民币用于新能源领域的技术创新和产业布局,打造超过300个瑶光实验室,研发人员将超过2万人。

到2030年,奇瑞汽车将实现全球化布局,成为全球领先的智能出行服务提供商。

这样的战略规划体现了奇瑞对于新能源汽车发展趋势的敏锐洞察和前瞻布局,也显示了奇瑞对于自身品牌形象、市场竞争力、社会责任等方面的高度重视和自信。奇瑞不仅要做中国最好的自主品牌,还要做世界最好的智能出行服务提供商。

全面的技术储备 覆盖新能源各项需求

奇瑞汽车在新能源技术方面一直走在行业前列,拥有多项核心专利和自主知识产权。在发布会上,奇瑞展示了其在电动化、智能化方面的15大技术赛道,包括火星架构、鲲鹏动力、雄狮智能、银河生态等四大领域的核心技术。

火星架构包含不断进化软硬件能力的电子电器架构(EEA)和智能电动平台(E0X)的整体技术包,为开发高端新能源车的行驶品质、使用体验和智能化能力方面打下素质基础。

鲲鹏动力包含燃油发动机、混合动力专用发动机、混动DHT变速箱、电驱、电池、氢动力等多种动力系统的技术体系,为不同类型的新能源车提供高效、低碳、可靠的动力支持。

雄狮智能分智能座舱和智能驾驶两大部分的技术体系,为用户提供舒适、便捷、安全的出行服务。其中,智能座舱方面,奇瑞已经推出了雄狮智云5.0,并将在未来推出更先进的雄狮智云6.0,实现人机交互、车机交互、车车交互、车网交互等多维度的智能连接;智能驾驶方面,奇瑞已经实现了L2.9级别的自动驾驶,并将在未来实现L4级别的全场景自动驾驶,打造Chery Pilot 4.0智能驾驶系统。

银河生态,是服务于交互体验的软件生态,意为“1+3+N”,即1款汽车+智云平台、智慧数据、智能升级三项技术+N个智慧伙伴。通过这套生态,奇瑞可以为用户提供个性化、场景化、情感化的智慧服务,满足用户的多样化需求。

这些新能源技术,无疑是奇瑞在新能源领域的重要优势和竞争力,也是奇瑞对于新能源汽车发展方向和用户需求的深刻理解和创新应对。奇瑞不仅要做新能源汽车的制造者,还要做新能源汽车的引领者。

iCAR和星纪元专注于不同的新能源细分市场

奇瑞汽车在新能源领域拥有多个品牌和产品序列,涵盖了不同的市场细分和用户群体。在发布会上,奇瑞还正式公布了两个全新的新能源品牌——iCAR和星纪元。具体包括:

iCAR:奇瑞集团首个独立的新能源电动品牌,以自主、自创、自由为品牌理念,为追求新潮、创意、自我表达的年轻人而来。iCAR将涵盖轿车、SUV等多种车型,并提供系统场景智能解决方案。iCAR旗下首款车型——iCAR S56将于4月16日在上海车展前夕举办品牌发布会,并首次亮相。

星纪元:归属于星途品牌的新能源序列,以星辰大海为品牌灵感,为追求高端、品质、探索的人群而来。星纪元将包括搭载纯电动和增程动力的中型轿车、中大型轿车、SUV、MPV等多种车型,价位将在20-50万元区间。星纪元序列的产品命名方式将以STERRA+英文字母组成;首款纯电动轿车(E03)定名STERRA ES,首款纯电动SUV(E0Y)定名STERRA ET。两款新车在本次发布会中正式首发亮相。

这两个新能源品牌,体现了奇瑞对于品牌多元化、差异化、年轻化的战略思考和行动力,也为用户提供了更多的选择和可能。奇瑞不仅要做新能源汽车的提供者,还要做新能源汽车的品牌塑造者。

E0X高性能电动平台和超级混动平台新车亮相

奇瑞汽车在新能源产品方面也有着丰富的阵容和优秀的表现。在发布会上,奇瑞展示了其基于E0X高性能电动平台和超级混动平台打造的多款新能源车型,包括:

E0X高性能电动平台:该平台可覆盖紧凑型至中大型轿车、SUV以及MPV,除了纯电动车型外,还将会有增程版车型。该平台支持800V高压超充、超低风阻系数、智能座舱、超大空间效率以及空气悬架系统。续航700+km,5分钟充能150km,0-100km/h小于3秒。该平台将用于打造iCAR和星纪元两个品牌的多款车型,其中首款车型(预计为星纪元STERRA ES)将会在今年第四季度投放市场。

超级混动平台:该平台可生产紧凑型、中型轿车、SUV以及MPV车型,四驱车型0-100km/h加速仅4.26秒,纯电续航165km,馈电油耗4.2L/100km,综合续航里程超过1400km。该平台将用于打造奇瑞、捷途等多个品牌的多款混动车型,奇瑞瑞虎9 C-DM、旅行者C-DM、瑶光C-DM、以及奇瑞TJ-I?C-DM都将会陆续上市。

这些新能源产品,在外观设计、空间效率、续航里程、充电速度、智能驾驶等方面都有着出色的表现和亮点,展示了奇瑞在新能源领域的产品实力和创新力。奇瑞不仅要做新能源汽车的生产者,还要做新能源汽车的领跑者。

奇瑞汽车新能源战略发布会是一场展示了奇瑞在新能源领域的全面布局和雄心壮志的盛会。通过发布新战略、新技术、新品牌、新产品,奇瑞向世界宣告了其在新能源领域的领先地位和未来愿景。作为中国自主品牌的领军者,奇瑞不断创新和突破,为中国汽车市场带来了新的活力和选择,也为全球汽车市场带来了新的挑战和机遇。

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当前,新一轮科技革命和产业改革趋势势不可挡。汽车与能源、交通、信息和通信的技术融合加速电气化、智能化、网络化已成为汽车工业的发展趋势和趋势。那么,新能源汽车产业如何抓住机遇发展市场呢?主要有以下几点。

1、推动新能源汽车高质量发展的关键之一是智能化。智能互联将成为新能源汽车的基本产品特征和体验特征。最本质的变化是在产品使用过程中会产生大量的新数据。从数据中衍生出的服务模式和生态系统将带来新的发展主题。推进新能源汽车智能化发展,必须践行新的发展理念。依托创新驱动内涵增长,大力提升企业自主创新能力,尽快突破关键核心技术。智慧从来不是无源之水,也不是无根之树。没有强大的工业基础和工业基础,智能化改造是空中楼阁。目前,新能源汽车在基础材料、基础工艺、基础零部件等方面还存在薄弱环节。突破这些薄弱环节,提高产业基础能力,是新能源汽车产业自主创新龙头企业的责任。

2、产业整合与创新。新能源汽车产业生态正逐步从零部件、汽车研发、生产和营销服务企业之间的“链条关系”演变为汽车、能源、交通、信息和通信等多个领域多主体参与的“网络生态”。新能源汽车的智能化转型离不开开放共享、协同进化的良好生态。引导跨领域合作,为未来出行搭建新能源汽车、智能能源、智能交通融合创新平台,提升新能源汽车及相关产业融合创新能力。

3、扩大内需。智能汽车不再是传统的交通工具,而是已经演变成一个服务系统和生态系统平台。智能互联网连接是为公众服务而诞生的。坚持以人为本,通过智能互联技术和服务平台提升汽车体验和价值,让高品质新能源汽车触手可及,真正实现高端产品的普及和大众产品的智能化,让普通消费者分享智能科技进步的发展成果。

4、新能源汽车迎来了电力电气化、低碳能源和系统智能化三大革命。传统汽车与互联网、人工智能的融合发展,新一代消费群体对汽车产品情感体验的新需求,以及跨境企业的出现,使汽车行业从思维观念上,核心技术商业模式和产业生态将发生重大变化。

发展新能源汽车是中国从汽车大国走向汽车强国的必由之路。这是应对气候变化、促进绿色发展的战略举措。新能源汽车不仅具有增量空间,而且具有提高质量的要求。可以预见,未来一段时间将是一个新能源汽车革命、可再生能源革命、人工智能革命快速推进、协调发展的时代,也是一个创造中国新能源汽车奇迹的时代。

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