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副县长借着“保温杯”推介枸杞的看点分析

2017-9-11 8:15:11 来源:南方都市报 作者:佚名
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    9月2日,黑豹乐队30周年“本色”演唱会在北京举行。工人体育场外,除了蜂拥而至的歌迷,甘肃景泰县副县长周春材也专程赶去,还带了横幅和易拉宝。不过,他并非为偶像应援,而是借黑豹热度,趁机宣传推广景泰枸杞。蹭热度干啥?对的,无非是为了提高景泰枸杞的曝光度与知名度。(昨日《南方都市报》)
      只是,枸杞怎么与黑豹扯上关系了呢?原来,近日,黑豹乐队鼓手赵明义手持保温杯的照片意外走红,保温杯甚至成为“中年危机”的代名词。而一起走红的还有用来泡水的枸杞,“人潮人海中,又看到你,保温杯里泡着枸杞”。事后,黑豹的演唱会不仅获得了保温杯品牌赞助,连推广文案都变成了“杯中不只茉莉和枸杞,还有摇滚和你”。
     说到这里,略微懂行的人都知道,副县长吆喝卖枸杞只是在借势营销。比如,某汽车品牌高考期间推出海报,“这是为数不多的不看脸的竞争”。又如,某安全套厂商在韩寒执导电影《后会无期》上映期间,推出“后会吾妻”的海报。具体到案例,如果说某保温杯品牌赞助商是砸了真金白银直接借势的话,借“保温杯”推介枸杞就是二度借势了。要论操作的难度系数和性价比,后者显然要高出前者不少。
     有个词叫做知易行难,借势营销就更是如此。不光是普通人,就是行内人见了别人的优秀作业,都常常会大喊一句,万万没想到啊!继而感喟某些人脑回路清奇。当然,灵感这事除了确实需有天赋、对事敏感外,更重要是有一颗投入和热情的心。否则,再怎么天赋异禀,对事不感兴趣也是白搭。而考虑到借“保温杯”推介枸杞的不是商人,而是一个在政界打拼的官员,这就更加难能可贵,值得一百个赞。
      掰扯起来,周春材的优点并不仅限于会想、敢想,懂借势营销和传播逻辑,更重要的是他敢想敢干、果断出击,“周五下午下班就奔机场了,晚上8点多的飞机。到北京已经是2号凌晨1点多,没有来得及吃晚饭,简单在飞机上吃了点”等细节更证明了他的执行力。当然,他也没忘了和宣传部门沟通报告,果断又不失原则,这些同样值得称道。不过话说回来,敢想会干、有执行力的官员不少,而有商业思维、营销头脑的干部则少见。
     记得有学者表达过这样一个观点,政府应该多些从企业走出来的人,因为这样政府才能更有经营理念,才更有成本和效率意识。这和周春材的案例倒也可以互为佐证,虽无从得知周是否有过企业工作的经历,但周春材负责该县的工业经济、商贸流通、招商引资等方面工作,长期与企业打交道,他具备这样的思维倒也不算意外。
     目前看来,搭便车推介的效果还不错,曝光度大增,不少人知道,原来产枸杞的不止宁夏,还有甘肃的景泰等地。
文章录入:崇郁    责任编辑:崇郁 

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