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  • 2015年上半年媒体广告数据出炉

     

    2015年上半年已经过去,根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,5.9%的降幅显示了传统媒体广告整体处在持续下降的通道之中,从目前态势来看,下半年传统媒体广告市场将面临更大的考验。

    2015年6月中国传统媒体广告环比同比双双下降。环比下降了6.9%,同比下降了6.3%。 2015年上半年传统媒体广告刊登额降幅扩大到5.9%。其中,电视广告下降3.4%,广播广告下降2.9%,户外广告也下降了1.1%。平面媒体在持续下降,杂志广告下降15.6%,报纸状况最为严峻,广告降幅扩大到32.1%。

    2015年1-6月传统媒体主要广告行业降多升少的局面没有改变。进入2015年以来,曾经的第一大广告行业化妆品/浴室用品广告投放大幅度减少对整体的影响非常显著,三大品类——护肤用品、洗护发、口腔清洁用品,广告花费分别同比减少38.5%、10.1%、14.2%。在电视这个最主要的投放平台上,化妆品/浴室用品的广告投放缩减了24.0%。而1-6月传统媒体总体的化妆品及浴室用品广告降幅也是24.0%。

    在前6个行业中,饮料虽仅增长1.1%,但超过了化妆品及浴室用品的规模,登上广告行业的首位。食品增幅2.3%,处于第三的位置。药品行业在2015年持续着大幅增长的趋势, 1-6月增长了22.4%排在第四。第五位的娱乐及休闲增长了0.9%,而医疗保健机构降幅达到了9.6%,但仍保持在前六集团。

    2015年6月报纸广告环比有3.8%的小幅增长,但同比仍然继续着大幅下降的趋势,降幅虽比上月有所收窄,但仍然达到32.8%。1-6月合计报纸广告降幅达到32.1%。广告下降与报纸广告版面的下降仍然呈现同步态势,2015年6月报纸广告资源量(报纸广告占版面积)环比增长了8.0%,同比则下降了34.7%,1-6月合计广告资源量同比下降33.9%。

    1-6月合计报纸主要广告行业全面大幅度下降的趋势没有任何改观。前六个行业中,房地产降幅达到44.3%,商业零售业降幅也高达31.7 %。娱乐及休闲下降17.1%,交通(汽车)下降45.7%,金融业下降7.5%,医疗保健机构下降11.1%,邮电通讯下降27.5%。

    进入2015年以来,由于房地产、商业零售业、娱乐休闲、汽车等传统主力行业的大幅下滑,报纸广告的行业构成也发生了显著变化。前三个行业的集中度下降到50.2%,前六个行业的集中度则下降到67.2%。房地产行业的占比已下降到25.9%,商业零售业占比更是下降到15.7%,娱乐休闲的占比为8.7%,第四到第七的行业占比都没有超过5.8%,其它行业的最高占比都没有超过3.6%。


    来源:中国报刊广告

    文章录入:林海    责任编辑:林海 
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